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UN NOM, UNE MARQUE...

Kiabi, pionnier de « la mode à petits prix »

mardi 03.08.2010, 05:05
Kiabi, pionnier de « la mode à petits prix » Kiabi, d'abord une marque «qui habille» la famille.

Des entreprises françaises très connues, aux racines nordistes, avec toute une histoire derrière elles. Aujourd'hui, un précurseur de la mode en grandes surfaces, Kiabi.

Il y a des entreprises dont l'évolution est droite, sans détours ni accrocs. Kiabi semble en être une. Patrick Mulliez décide à la fin des années 1970 de surfer sur la vague des grandes surfaces spécialisées, cette fois-ci dans le secteur du vêtement. On annonce donc la naissance du premier magasin Kiabi en mai 1978, à Roncq. Choix de l'équipe pionnière : « Kiabi, la mode à petits prix ». Le slogan reste le même, la typologie également (excepté quelques rares et discrets changements de teintes ou d'emplacement).

Le choix du nom, quant à lui, s'est rapidement imposé, la volonté étant de proposer une marque « qui habille » toute la famille. La sonorité est proche, et surtout l'orthographe finalement retenue reste simple. Kiabi s'exporte et se prononce facilement dans d'autres langues. Un nom court et mémorisable.

Un deuxième magasin ouvre moins de deux ans après le premier, à Noyelles-Godault, suivi de trente-cinq autres dans la décennie 1978-1988. Les années 1990 marquent l'installation hors des frontières, avec en premier lieu des enseignes en Espagne et en Italie. Fin 2009, Kiabi comptait 296 magasins au total, pour atteindre aujourd'hui quelque 392 magasins. •

ÉLODIE LÉCADIEU
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