GALAXIE MULLIEZ
Saga des 50 ans d'Auchan : des cravates rouges en Chine !
mercredi 03.08.2011, 11:36
Auchan emploie 17 000 Chinois dans ses hypermarchés en propre. PHOTO ARCHIVES «LA VOIX».Auchan, en Chine, c'est 98 000 collaborateurs ! Qui le sait ? L'enseigne fait tourner les caisses de 41 hypermarchés et a conclu un accord avec RT Mart pour 155 autres hypers. L'armée rouge hypermarchande, la filiale immobilière Immochan gérant près de 2100 commerces dans les galeries marchandes d'Auchan dans le pays.
L'aventure chinoise d'Auchan commence en 1999. Quelle griserie de vouloir « vendre un maximum de produits à un maximum de gens » dans la nation la plus densément peuplée au monde. Un milliard et demi de consommateurs, de quoi faire rêver les patrons hypermarchands de la consommation de masse.
D'ailleurs, la saga d'Auchan en Chine s'effectue à marche forcée à mesure que la consommation des ménages s'occidentalise, reproduisant nos habitudes alimentaires, se tournant peu à peu vers les mêmes produits.
L'enseigne emploie 17 000 Chinois dans ses hypers en propre. Les ouvertures se succèdent (une dizaine en moyenne chaque année) et Auchan Chine, c'est + 11,5 % de chiffre d'affaires en 2010 et un panier moyen qui a doublé en valeur depuis la première ouverture de Yangpu, dans la région de Shanghai, deux fois la population du Portugal.
En France, les ventes d'Auchan n'ont progressé que de 3 % dans la même période et de suelement 1,1 % dans le reste de l'Europe. En Chine, les passages en caisse donnent le tournis : 300 millions chaque jour contre 925 000 en France. Un autre monde, décidément...
Retrouvez tout ceci et bien d'autres choses encore dans notre hors série document La saga Auchan, 50 ans d'histoire, 76 pages, 3,5 euros, disponible dans les points de vente habituels et sur www.laboutiquedeslecteurs.fr.
