COMMERCE
Sésame, concept en hard-discount « de proximité », emménage à Hazebrouck
dimanche 24.08.2008, 04:50
Laurence et Jean-François Stépien seront également à la tête du deuxième Sésame nordiste, à Hesdin, qui ouvrira en décembre.La franchise est nationale, mais le magasin hazebrouckois sera le premier en Nord - Pas-de-Calais. Sésame, enseigne de meubles, literie, cuisine, électroménager et TV-hi-fi, a pris ses quartiers au parc d'activités de la Creûle. Ouverture prévue ce mardi.
« Proximité », tel semble être le mot d'ordre de cette enseigne qui tourne depuis 1988 sur le principe du hard-discount ; mode de commercialisation qui peut parfois paraître ô combien impersonnel. Il n'en sera semble-t-il pas de même, en tous cas pour le Sésame hazebrouckois.
Le couple de directeurs, Laurence et Jean-François Stépien, 41 et 45 ans, est nordiste Laurence elle-même est originaire d'Aire-sur-la-Lys. La politique de l'enseigne semble aller dans le sens d'une territorialisation accentuée du magasin.
Recrutement local
Il en va de même des sept employés recrutés sur le terrain. Tous sont issus du secteur. « On affiche des prix serrés avec un service de proximité, réaffirme Laurence Stépien. C'est pourquoi l'enseigne s'implante toujours dans des villes moyennes, pas dans des grandes métropoles. » Pas de petitesse pour autant : le soixante-troisième magasin français du nom occupe 1 350 m² de surface de vente, en plus de 650 m² de réserve. Et la communication est tout aussi bien rodée : tous les quinze jours, un tract publicitaire comportant les dernières promotions sera distribué dans les boîtes aux lettres des Flamands.
Déjà, hier, le long magasin gris aux stores baissés attirait les regards des badauds dont certains collaient leur visage contre la vitrine accessible pour mieux voir. Après six semaines de présence dans le magasin, Laurence et Jean-François ont entamé le montage des dizaines de meubles depuis une huitaine de jours. En attendant lundi, l'inauguration et mardi, dès 9 h 30, l'ouverture. •
HÉLÈNE HARBONNIER
