VIE DES ENTREPRISES
La société Super Diet se lance dans le cosmétique bio
dimanche 04.05.2008, 05:37
Ronan Blanchard, directeur général de Super Diet à Wavrechain.La société Super Diet, qui existe depuis 1961 à Wavrechain-sous-Denain, emploie aujourd'hui 140 personnes. Spécialisée dans les produits de phytothérapie, elle lance aujourd'hui une gamme de cosmétiques bio.
Le grand public ne le sait pas mais il se vend en France toutes les trente secondes une boîte d'Hygiaflore, un ferment lactique pour le transit intestinal qui est fabriqué dans les ateliers de Wavrechain-sous-Denain. Et ce n'est là qu'un exemple de la réussite de Super Diet qui, longtemps avant tout le monde, a cru aux produits naturels et au bio.
Cette success story remonte à 1961 lorsqu'un naturopathe du nom de René Haussin, qui souffrait de maux articulaires chroniques et que la médecine traditionnelle ne parvenait pas à soulager, s'est mis en tête de fabriquer ses propres produits à base de plantes. Non seulement, il estompa ses douleurs mais en 1984 il ouvrait rue Victor-Hugo à Wavrechain-sous-Denain les premiers ateliers de Super Diet. Trois ans plus tard, la petite entreprise devenait un laboratoire pharmaceutique avec quarante salariés. René Haussin, retraité en 1991, vendait son affaire à un groupe financier et, en 1997, Super Diet était rachetée par Hervé Le Lous, séduit par l'histoire et la culture de cette entreprise originale. Aujourd'hui, avec une croissance exponentielle, Super Diet pèse 45 M E et 140 salariés (lire également ci-dessous) et quelque 30 millions d'ampoules et 180 millions de comprimés et gélules sortent chaque année de ses lignes de fabrication. L'entreprise est installée sur 8 500 m², dont 4 000 m² pour le stockage.
« La phytothérapie est l'activité n° 1 de Super Diet, explique Ronan Blanchard, le directeur général, ancien élève d'HEC âgé de 30 ans. Nos produits sont distribués en France, en pharmacie, en parapharmacie mais également dans les magasins bio, soit un chiffre d'affaires de 15 M E. L'exportation de nos produits (Espagne, Belgique, Italie, Maroc...) rapporte 5 M E. » La grande nouveauté, fruit de dix-huit mois d'études, est le lancement tout frais d'une gamme cosmétique bio. « Elle s'appelle Eostra, du nom de le déesse païenne du printemps et du renouveau de la nature. C'est une gamme 100 % naturelle et sans le moindre conservateur. Nous sommes seuls sur ce créneau, » se réjouit le jeune directeur. La palette des produits revendique 21 références. Les onguents et autres lotions ont été validés par des laboratoires indépendants.
La marque Ricqlès rachetée à Haribo
La cousine Vie et santé est également très épanouie puisqu'elle vient de racheter Isodis Natura, une société parisienne qui commercialise les produits OM3, leader français des Omega 3 à qui on attribue moult vertus. Les six compléments alimentaires pourraient, à terme, être conditionnés à Wavrechain. Autre nouveauté : le rachat de Ricqlès - le fameux alcool de menthe des familles qui existe depuis 1838 - à Haribo, le géant du bonbon. Avec ces deux opérations, Vie et santé devrait réaliser 10 M E de chiffre d'affaires en 2008. •
