CINÉMA
Dunkerque - AMC : « L'extra-terrestre » est désormais bienvenu chez les Ch'tis
dimanche 20.01.2008, 11:29
Le film de Dany Boon, en préambule d'une année prometteuse. PHOTO JEAN-CHARLES BAYONÀ la fin de l'année, cela fera neuf ans que le géant américain AMC est venu se poser au Pôle Marine. Après quelques turbulences et une « réduction de voilure », le multiplexe a trouvé son rythme de croisière. À l'issue d'une année moyenne en terme de fréquentation, Arnaud Charron, directeur général, s'attend à une très bonne année 2008 et fait le point sur les prochaines transformations de l'établissement.
dunkerque@lavoixdunord.fr
Succédant aux huit « antiques » salles des Arcades, situées rue Nationale, AMC a débarqué à Dunkerque comme un « extra-terrestre » sur une terre que les autres grands groupes avaient renoncé à conquérir. Ambitieux, le groupe US (2e plus grosse chaîne de salles au monde) a ouvert ici sa seule implantation française avec de trop larges ambitions. Des vingt salles des débuts, quatorze sont encore exploitées en permanence (une 15e est en réserve en cas de grosse affluence).
Dans cet espace redéfini (le Studio 43 et le Jazz club occupent certaines des salles vacantes), AMC accueille chaque année environ 600 000 spectateurs.
Tributaires en partie de la production nationale et internationale, Arnaud Charron et son équipe ont quand même une grande latitude dans l'animation de leur établissement. « Nous sommes totalement libres dans nos choix de programmation. Certains films sont choisis en fonction d'un public dont nous connaissons les aspirations (nous savons que les films dans lesquels apparaît Jean-Paul Rouve font plus d'entrées ici qu'ailleurs) et nous essayons également de maintenir un équilibre entre les différents genres. » Depuis quelques années, AMC a également pris le parti « d'accompagner » certains films susceptibles de rencontrer le succès. « Nous essayons de faire venir des réalisateurs, des acteurs, pour leur faire rencontrer le public. Michel Boujenah, Bernard Campan, Jean-Paul Rouve, sont venus. Et nous attendons Dany Boon avec impatience... C'est difficile, car le monde du cinéma croit parfois qu'après Lille, il n'y a plus rien. Mais nous commençons à être connus ».
Les responsables du cinéma dunkerquois essaient également de « surfer » sur les grands événements. La venue récente des candidates à l'élection de miss France fut prétexte à une soirée spéciale avec la projection du film Le Renard et l'enfant. Ensuite, le film a mieux marché ici qu'ailleurs... Cette politique marketing volontariste sera bientôt accompagnée d'un relookage des lieux qui, en neuf ans, ont plutôt bien vieilli. Dans un premier temps, profitant des travaux de décoration destinés à embellir le rez-de-chaussée du Pôle, AMC installera (fin 2008/début 2009) une billetterie unique et bénéficiera d'escaliers mécaniques transparents, remplaçant les escalators actuels qui retiennent la lumière et occultent la vue sur le bassin du commerce. « Ensuite, assure Arnaud Charron, nous travaillerons sur l'étage. Nous réfléchissons à un important travail de décoration concernant la gamme de couleurs, le système d'éclairage, les moquettes. Il ne faut pas que les choix soient trop hâtifs. » •
