Commerce et Distribution

PRÊT-À-PORTER

Jules : de fil en aiguille, une histoire d'homme

mardi 18.11.2008, 05:08
Jules : de fil en aiguille, une histoire d'homme La marque Jules est née en 2000, émanation à l'origine de Camaïeu Homme, racheté par l'Association familiale Mulliez.

La marque de prêt-à-porter pour les « jeunes hommes de 20 - 40 ans » est depuis 1996 un maillon très performant de la branche textile de la galaxie Mulliez.

L'histoire de Jules est d'abord une histoire d'homme. Celle de Jean-Pierre Torck, créateur en 1984 du concept de boutique Camaïeu. Une nouvelle ère débute dans le domaine des chaînes de magasins de prêt-à-porter.

En 1991, Camaïeu lance sa première chaîne entièrement dédiée à la mode masculine. Un concept de spécialisation qui attire les convoitises de la grande distribution. En 1996, Camaïeu Homme est racheté par l'AFM (Association familiale Mulliez). En 2000, changement d'enseigne avec la naissance officielle de Jules en lieu et place de Camaïeu Homme.

« Dans la galaxie Mulliez, la fibre textile a toujours été forte, explique le journaliste Bertrand Gobin, animateur d'un blog sur les Mulliez (1). N'oublions pas qu'à l'origine, il y avait Phildar. Les enseignes textiles se sont ensuite multipliées dans le groupe, avec Kiabi en 1978, puis Pimkie, Jules, Brice, etc. Jusqu'à l'année dernière, le président du conseil de surveillance de Jules, Brice et Phildar était Marc Mulliez, un cousin très secret de la famille. »Aujour-d'hui, c'est Philippe Hyvert qui préside le conseil de surveillance de Jules.

Autre caractéristique des enseignes d'habillement du groupe : une volonté de segmentation de l'offre. Jules s'adresse aux « jeunes » de 20 à 40 ans, Brice à la génération suivante, Bizzbee, la nouvelle griffe de l'enseigne, aux 16 - 20 ans. « Segmenter l'offre, c'est s'adresser différemment à chaque clientèle, explique Bertrand Gobin. C'est un bon calcul, qui permet à chaque enseigne d'avoir sa propre identité, son propre marketing. » •

1. - www.leblogmulliez.com

J.-M. P.

Lire aussi en Commerce et Distribution

Nos fiches pratiques et dossiers

«Novembre 2018»

  • L
  • M
  • M
  • J
  • V
  • S
  • D
  •  
  •  
  •  
  • 01
  • 02
  • 03
  • 04
  • 05
  • 06
  • 07
  • 08
  • 09
  • 10
  • 11
  • 12
  • 13
  • 14
  • 15
  • 16
  • 17
  • 18
  • 19
  • 20
  • 21
  • 22
  • 23
  • 24
  • 25
  • 26
  • 27
  • 28
  • 29
  • 30
  •  
  •  
Nominations
Voir toutes les nominations
  • 06 Septembre 2012

    Franck Allard

    À 51 ans, Franck Allard est nommé directeur financier de la filiale immobilière du groupe Auchan, basée dans le Nord...

    Immochan
  • 06 Septembre 2012

    Vianney Dumas

    Jusqu’alors directeur financier d’Immochan, la filiale immobilière du groupe Auchan, il est nommé à 53 ans directeur général immobilier du groupe en Chine, notamment grâce à sa bonne connaissance du marché chinois puisqu’il fut de 2001 à 2004 directeur financier d’Auchan Chine...

    Auchan Chine
  • 05 Septembre 2012

    Christophe Cappe

    Il est depuis aujourd’hui le nouveau président du directoire de la société de tête du groupe SIA, acteur majeur du logement social
    dans la région, en succession de Bernard Ranvier...

    SIA Habitat
Signaler une nomination

Nos derniers dossiers

LA VOIX DU NORD

LE JOURNAL du 10/06/2012

INTEGRALITE DE LA VOIX DU NORD EN PDF

Téléchargez l’édition de votre choix