CONSOMMATION
Chacun fait ses comptes au grand marché de la rentrée scolaire
jeudi 27.08.2009, 04:41
Le coût d'une rentrée en classe technologique est trois fois plus élevé qu'en classe généraliste. PHOTO CHRISTOPHE LEFEBVRE.C'est la dernière ligne droite avant la rentrée des classes. Un coût pour les familles, et un marché incontournable pour les grands distributeurs.
À moins d'une semaine de la rentrée des classes, on s'active dans les rayons fournitures scolaires des grands magasins.
Seules ou avec leurs enfants, les mamans (pas un papa en vue) font leurs choix. « Je suis venue seule pour éviter les tentations de l'achat gadget et maîtriser le budget », explique Michelle, maman d'un garçon entrant en quatrième. « Je lui laisserai quand même choisir son agenda, ça, c'est plus personnel. » La rentrée scolaire pour douze millions d'élèves, c'est un marché incontournable de plus de 3 milliards d'euros que se partagent les distributeurs.
50 % du chiffre d'affaires
Chez Auchan, ce sont plus de 40 millions d'articles scolaires qui sont écoulés entre début juillet et le 15 septembre.
En juillet, sur le seul segment de la liste des fournitures essentielles, Carrefour annonce déjà environ deux millions de pièces vendues.
« Nous réalisons plus de 50 % du chiffre d'affaires de la papeterie au moment de la rentrée, explique Alain Mucke, chef de groupe papeterie pour Auchan. Depuis quelques années, nous observons un décalage des habitudes d'achat, réalisées soit avant de partir en vacances, ou alors en toute fin de saison, en attendant le versement de l'allocation de rentrée scolaire et pour bénéficier des promotions. » Cette année, le coût de la rentrée scolaire est en baisse.
Mardi, la Confédération syndicale des familles (CSF) a calculé une baisse moyenne, tous niveaux scolaires confondus, de 0,87 % par rapport à 2008. Pour un élève entrant en sixième, cette baisse est de 3,22 % à 341,36 euros, en comptant les fournitures scolaires (poste qui baisse à lui seul de 5,7 %), les manuels, l'équipement sportif et les frais comme l'assurance. La semaine dernière, Familles de France avait calculé une baisse plus forte de 8,7 %.
Pour autant, ces baisses n'ont pas le même effet en terme de pouvoir d'achat pour une famille aisée que pour une famille touchée par le chômage.
Quant au coût d'une rentrée en classe technologique, il est trois fois plus élevé qu'une rentrée en classe générale.
Une chose est sûre, les premiers prix comme les marques distributeurs sont les grands gagnants de cette rentrée.
« Nous estimons que les ventes des premiers prix sont en hausse de 15 %. Et nos marques distributeurs progressent chaque année », constate Alain Mucke. Au détriment des grandes marques, qui représentent cependant encore 50 % du panier moyen. Oxford, Parker et Clairefontaine ont toujours de beaux jours devant eux. •
