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Auchan mise (très) grand sur l'« hyper-hypermarché »

mardi 29.09.2009, 04:48
Auchan mise (très) grand sur l'« hyper-hypermarché » Sur 19700 m², Auchan Vélizy propose 205000 références, un tiers de plus que dans un hyper classique. REPRO « LA VOIX ».

Alors que Géant Casino et Carrefour réduisent la voilure de certains de leurs magasins, Auchan fait le pari inverse. Le distributeur nordiste inaugurait hier soir la nouvelle version du plus grand hyper de France à Vélizy, dans les Yvelines.

Dix-neuf mille sept cents mètres carrés, dont un rayon produits frais de 4 000 m², 90 millions d'euros investis, plus de 205 000 références... « L'hyper-hyper » Auchan Vélizy agrandi et inauguré hier tient du Livre des records.

Dans un contexte de crise, quand le modèle de la très grande surface semble quelque peu boudé par le consommateur au profit des surfaces plus petites, le navire amiral d'Auchan en banlieue parisienne apparaît presque comme une provocation.

Paradoxal, en effet, au moment où Géant Casino supprime ses rayons peu rentables, et au moment où Carrefour réduit la taille de sept de ses plus grands hypers (ceux d'Euralille à Lille et Coquelles pourraient en faire partie).

Paradoxal, pas tant que cela.

« Cela nous permet tout simplement de faire au mieux notre métier, explique Arnaud Mulliez, le président d'Auchan France. Plus nous voulons proposer un large choix à nos clients, plus nous avons besoin de place. Le confort d'achat est amélioré, l'offre est élargie et nous pouvons tester de nouveaux services. » «  Auchan a toujours eu le parti pris de faire les choses en grand et a toujours eu un savoir-faire supérieur à ses concurrents sur ces types de très grands magasins », explique Bertrand Gobin, animateur du blogmulliez.com.

Avec une surface moyenne de 10 000 m² (et des pointes à plus de 14 000 m² comme à Englos et Roncq récemment rénovés), les hypers Auchan réalisent le plus fort taux de chiffre d'affaires au mètre carré du secteur.

Le distributeur nordiste réalise 80 % de son chiffre d'affaires (15,3 milliards d'euros en France en 2008) avec ses hypers. La relance de ses supermarchés (Simply Market, ex-Atac), ne lui a pas permis de regagner des parts de marché. Pour ne pas être distancé, Auchan mise donc sur la taille. Le groupe a déjà obtenu les autorisations pour agrandir 24 de ses 123 hypers. Ce sera notamment le cas dès l'année prochaine avec le transfert-extension sur 11 000 m² de l'hyper Auchan d'Arras. Mais le projet « le plus emblématique », selon Arnaud Mulliez sera l'ouverture à Tourcoing, l'an prochain, du premier Auchan City de centre-ville (4 000 m²). •

PAR JEAN-MARC PETIT

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