UN NOM, UNE MARQUE...
La filature des 3 Suisses, une saga bien nordiste sans origines helvétiques
jeudi 29.07.2010, 05:05
Couverture du catalogue 3 Suisses pour la collection automne hiver de 1949-1950.Des entreprises françaises très connues, aux racines nordistes, avec toute une histoire derrière elles. Nous vous proposons d'en découvrir quelques-unes cet été, en cherchant à connaître l'origine de leur nom. Aujourd'hui, les 3 Suisses.
Au départ, une entreprise de fabrication de tissu, créée en 1823. Au final, l'une des grandes entreprises françaises de la vente à distance. Presque une saga familiale, avec comme point de départ l'entreprise Toulemonde-Destombes, créée par Floris Toulemonde en 1823, à Roubaix.
Une filature, un troquet, un nom
Elle se développe entre tisserands à domicile et filature de laine. La société est ensuite confiée en 1932 à Xavier Toulemonde, petit-fils du créateur. Sur les conseils de son ami Jacques Allard, propriétaire d'une petite affaire de vente de laine par correspondance, le Singe rouge, le nouveau patron s'y lance également.
C'est à cette même époque que l'entreprise ne portera plus le nom de son fondateur. L'inspiration ? Un carrefour de Mouvaux, sur lequel donnaient certaines fenêtres de la filature. En ce lieu, un troquet : le Progrès. À ceci près que les habitués, familiers du patron, Monsieur Suis, père de trois jeunes filles, l'avaient rebaptisé « les 3 suisses ». Sans oublier que « les 3 gendarmes » une marque de laine, confortait l'idée que le trois était un bon chiffre. Cela signe l'adoption du nom « la filature des 3 Suisses » en 1932, sans aucun rapport avec la région helvétique.
S'en suivent une première annonce publicitaire en septembre 1932, dans Le Petit écho de la mode et un travail plus poussé sur l'aspect communication de l'entreprise, qui jouera sur son nom avec des slogans tels que « les 3 suisses se mettent en quatre pour vous servir » ou « les trois garanties des 3 Suisses ». L'arrivée de Marcel Delcourt à la tête de l'entreprise amorce un virage en 1952 : celui de la séparation des activités de filature et de vente par correspondance. Le premier catalogue sort en 1949, pour le textile et le blanc. L'appellation simplifiée de « 3 suisses » ne sera adoptée qu'en 1959, à l'occasion du nouveau catalogue printemps-été.
Aujourd'hui, les 3 Suisses fluctuent entre la cinquième et la sixième place des sites de e-commerce en France, avec 56 % des ventes réalisées sur le web, même si le fameux catalogue reste toujours une vitrine pour la marque. •
