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Anne Casteleyn, la touche « déco » de l'entreprise CG Cash

lundi 15.11.2010, 05:05
Anne Casteleyn, la touche « déco » de l'entreprise CG Cash Anne Casteleyn a repris les rênes de l'entreprise familiale il y a 4 ans. PHOTOS JEAN-PIERRE BRUNET

CG Cash, c'est d'abord cette fameuse vitrine boulevard Gambetta, qui change au fil des saisons. Depuis quelques jours, le père Noël y a pris ses quartiers d'hiver, pour donner envie aux clients de faire le tour pour pousser la porte du magasin, rue Gensse.

Casteleyn. Ce nom de famille ne résonne pas dans le vide pour les Calaisiens pure souche. Pendant à peu près 60 ans, cette entreprise a été spécialisée dans l'emballage pour les professionnels. Il y a quatre ans, Anne, la fille, a repris le flambeau et diversifié un peu plus les activités de cette société. « Au départ, nous étions spécialisés dans les emballages papier et plastique pour tous les types de profession : boulangers, bouchers etc, raconte Anne Casteleyn. Avec la crise qui a touché le petit commerce, nous avons développé d'autres créneaux ». En proposant l'emballage avec personnalisation pour les professionnels (Regiopack) ses parents avaient déjà vu juste. Quand elle est arrivée aux commandes, Anne a poussé un peu plus loin le souci de diversification en développant très largement une gamme de décoration. « Nous proposons donc une nouvelle enseigne en dehors de CG Cash et Regio pack : Invita ».

Des tendances liées à la mode textile

Le magasin est présent sous cette enseigne à Saint-Omer et Dunkerque, on trouve les mêmes articles rue Gensse à Calais où l'enseigne ext mixte. « Nous sommes spécialisés dans le décor de table, les nappes et tout ce qui fait la décoration pour les différentes fêtes liées au calendrier, comme Noël ou Pâques ». Invita est aussi une adresse incontournable pour les futurs mariés. Ils trouvent dans le magasin calaisien tout ce qui composera leur décor de table. « Avant, les gens prospectaient une année à l'avance pour leur mariage. Aujourd'hui, ce délai a tendance à se réduire ».

Ce qui se confirme en revanche, c'est la volonté d'assortir les couleurs de sa robe (et de son costume) à celles de sa table. Quelles sont les préférences des mariés 2011 ? « Pour les mariages de l'année prochaine, on a une forte tendance pour l'argent et le blanc, mais aussi les différentes teintes de rose » développe Anne Casteleyn. Pour les mariages classiques, les Calaisiens avertis oublieront le bordeaux et ivoire, longtemps à la mode, au profit des couleurs écru et chocolat. « Ce sont assurément nos nouveaux classiques » explique la gérante qui reconnaît que la décoration suit toujours les tendances du textile. « Pour être au fait des dernières tendances, nous nous rendons plusieurs fois par an dans les différents salons ».

Si les mariages, baptêmes et communions sont des moments forts de l'activité d'Invita, les fêtes de fin d'année qui se profilent génèrent aussi beaucoup de passage dans la boutique. « Nous fonctionnons beaucoup avec le bouche à oreille même si pas mal de gens continuent de croire que nous ne sommes ouverts qu'aux professionnels ». Le poids des origines de la société, initialement réservée aux professionnels, est sans doute pour beaucoup dans cette réputation. « Nous communiquons cependant régulièrement sur le fait que nous sommes ouverts aux particuliers ». La vitrine du boulevard Gambetta, immanquable, est sans doute la meilleure des publicités pour la société. « Nous la réalisons à l'aide d'une décoratrice » explique Anne Casteleyn qui sait que la concurrence sur ce marché spécifique est rude. « Mais nous faisons la différence avec un vrai sens du service et aussi une profondeur de gamme importante ». Deux armes qui permettront sans doute à CG Cash de demeurer à Calais encore de très longues années.

PAR PATRICIA NOËL

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