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Grande distribution dans la métropole lilloise : les drive en plein boom le long de la rocade nord-ouest

mardi 01.11.2011, 05:21
Grande distribution dans la métropole lilloise : les drive en plein boom le long de la rocade nord-ouest Avec l'ouverture de Carrefour Drive, à Lomme, le choix s'élargit encore pour les «consommobilistes».

Depuis Marcq-en-Baroeul et le précurseur, Chronodrive, jusqu'à Hallennes-lez-Haubourdin, les « drive », ces grandes surfaces où l'on fait ses courses en voiture après avoir passé commande sur Internet, continuent de se développer le long de la rocade nord-ouest. Dernier né, demain, à Lomme, un Carrefour Drive, adossé à l'hypermarché éponyme.

De l'ordinateur au coffre de la voiture. Voilà résumé, en deux mots, le concept des « drive », ce nouveau « suffixe mercantile », né de l'anglais (en fait, « drive in ») et apparu dans nos contrées en même temps que les fabricants de hamburgers. Seulement, depuis février 2004 (autrement dit, un septennat), on est venu coller à ce suffixe d'autres substantifs, le dernier étant « Carrefour », qui ouvre demain à Lomme. Petit tour d'horizon dans le secteur, depuis Marcq-en-Baroeul jusqu'à l'entrée de la nationale 41, à Hallennes-lez-Haubourdin.

Chronodrive, à Marcq : ce fut le précurseur dans le secteur. Et l'endroit ne fut pas choisi par hasard : à Marcq, au carrefour de l'ex-RN 17 et de la rocade Nord-Ouest. Un endroit de fort passage pour les « consommobilistes ». Chronodrive, soutenu par Auchan, ouvre ses premières bornes de livraison en février 2004. Plus de six ans et demi après, en constatant le nombre de voitures arrêtées, coffre ouvert, à chaque heure de la journée, on se dit que le succès est au rendez-vous. Même si, culture du secret oblige, Chronodrive a bien du mal à « lâcher » des chiffres de performance.

Geldrive, à Marcq : gros coup de froid sur le secteur des drive in, il y a un an. Rue du Pavé-Stratégique à Marcq, non loin de l'enseigne Domyos, ouvre Geldrive, sur le site de Locagel, une société spécialisée dans le stockage de produits surgelés. Particularité, Valérie Becquet et Vincent Matta, les deux associés, sont des commerçants « indépendants ». Et pour l'heure, ce Geldrive est le seul et unique de l'enseigne dans le pays.

Carrefour Drive, à Lomme : c'est le petit dernier. Avec 13 000 références disponibles, au même prix que dans le magasin, le Carrefour Drive ouvre demain mercredi. Deux salariés du magasin sont détachés sur le projet, en compagnie de quatre salariés supplémentaires (recrutés en collaboration avec Pôle Emploi Lomme) et de cinq jeunes en contrat étudiants. Adossé à l'hypermarché de la zone du Grand-But, il sera ouvert de 8 h 30 à 20 h 30.

Auchan Drive, à Englos : le groupe Auchan fut l'un des pionniers du concept dans la métropole avec l'ouverture, dès 2001, d'un Auchan Express sur le site du centre commercial de Leers. Mais le groupe nordiste a ensuite fait le choix d'observer, voire d'accompagner économiquement d'autres projets (comme Chronodrive) avant de vraiment se lancer. À Englos, c'est en novembre 2009 qu'a ouvert le Auchan Drive (après Faches-Thumesnil, Leers et Roncq). « Avec des prix et des promos identiques à ceux de l'hypermarché », expliquait alors Laurent Darras, le patron du géant englosien.

Chronodrive à Hallennes-lez-Haubourdin : début 2008, le Chronodrive de la ZAC du Moulin-Lamblin vient compléter le réseau métropolitain de l'enseigne. Autour de Lille, ils sont aujourd'hui sept. •

PAR BENOIT DESEURE ET JEAN-CHARLES GATINEAU
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