COMMERCE
Pixmania.com, La Halle City : aux Tanneurs, à Lille, le premier étage affichera bientôt complet
jeudi 26.01.2012, 05:21
Le site internet pixmania.com vient d'ouvrir son magasin. Bientôt, La Halle City complètera le premier niveau de la galerie des Tanneurs.Pour travailler à la galerie des Tanneurs, à Lille, faut-il ne pas être superstitieux ? « On n'a pas le droit de l'être ! », répond Véronique Servain, responsable de Pixmania.com, la boutique ouverte depuis huit jours aux Tanneurs. Pourtant, ces 100 m² sont implantés dans une cellule commerciale qui a difficilement trouvé preneur, au premier étage de la galerie, et juste en face de 1 200 m² inoccupés depuis plus d'un an.
Ce sont les meubles Azur qui étaient installés là, quand la direction du centre commercial développait en 2010 une stratégie haut de gamme autour du meuble. Mais en moins d'un an, Azur fermait, ainsi que Home Design (BoConcept). Près de 3 000 m² étaient à prendre. Dans la foulée, même M6 Boutique, au rez-de-chaussée, ne trouvait pas son public et mettait la clé sous le paillasson.
« Nous sommes sur une dynamique positive. Pixmania prend le contre-pied de ce qui se passe ailleurs. On a de belles idées et les vendeurs - au nombre de sept - ont envie que ça marche, insiste Véronique Servain. Et puis être dans une galerie marchande, cela veut dire beaucoup de passages, des habitués... »
Crise ou pas, superstition ou pas, la marque, qui est d'abord un site internet, vient de fermer son magasin de retrait à Faches-Thumesnil pour ouvrir en centre-ville de Lille ce concept un peu différent. « On continue d'être un lieu de retrait des commandes internet, mais nous proposons aussi de la vente et du conseil sur place. »
Pixmania insiste sur son image high-tech et propose pour l'instant des ordinateurs portables, des tablettes, des écrans plats de télévision, du matériel photo, « le tout aux prix du web ! », sourit la responsable. Elle n'ignore pas se positionner juste en face d'un des poids lourds de la galerie, la Fnac. « Pour moi, c'est un atout. Quand les gens recherchent un produit, ils ont besoin de faire des comparatifs de qualité et de prix, là ils n'auront pas besoin de traverser toute la ville ! »
Embellie ?
L'embellie se dessine peut-être, enfin, pour les Tanneurs. Il y a quelques mois, l'enseigne pour enfants Aubert s'installait dans l'ex-cellule Home Design, avec une entrée rue de Paris, la rue des magasins pour enfants. Pixmania vient d'ouvrir face à la Fnac, ce qui crée un petit pôle high-tech.
Bientôt, ce sera au tour de La Halle City (version urbaine de la Halle aux vêtements) d'ouvrir dans l'ex-cellule Azur, juste à côté du rayon vêtements de Monoprix, créant ainsi un mini pôle prêt-à-porter. Le passage de la commission de sécurité est déjà programmé, ce qui laisse présager une ouverture de la moyenne surface courant février. Ainsi, dans un mois, tout le premier étage, longtemps en souffrance, sera enfin occupé. • ST. F.
