A Calais, Meccano surfe sur le succès de Tintin et signe trois nouvelles licences

1. Lapins crétins : une fabrication made in Calais
Après la fabrication des objets dérivés du film Tintin, le site calaisien de Meccano va se mettre, dans les prochains mois, à produire quatre jouets à l'effigie des Lapins Crétins (personnages farfelus qui détournent des objets usuels de leurs fonctions premières pour faire de grandes bêtises qui ravissent les enfants). Ces lapins sont issus d'un jeu vidéo créé par la société Ubisoft. Le premier produit sera la réplique d'un chariot de courses constructible en pièces de métal qui sera fourni avec une figurine.

Le second jouet représentera des toilettes, toujours en pièces de métal, avec un moteur à rétrofriction qui permet d'éjecter une figurine. Le fabricant de jouets réalisera aussi une catapulte, vendue avec deux personnages et une cible, ainsi qu'une machine à laver, livrée avec moteur et un tambour qui tourne, comme les vraies. « Un produit sera disponible dès le mois de juin, les trois autres à partir de septembre », annonce la responsable marketing de chez Meccano Florence Pilard. Elle ajoute : « beaucoup de distributeurs veulent sortir ces produits en exclusivité. Nous avons ressenti un grand engouement pour les jouets Lapins Crétins. Avec Ubisoft, les négociations ont débuté il y a un an et quand nous sommes arrivés avec nos prototypes, ils nous ont regardés avec de grands yeux. Mais derrière, ils ont dit banco ». Les jouets seront distribués en France et en Angleterre.

2. Sonic, pour les Etats-Unis
Le célèbre hérisson bleu, héros de jeu vidéo, a été créé par Sega. Il y a environ un an, Meccano a contacté le géant du jeu vidéo qui s'est rapidement montré intéressé par une association. Meccano fabriquera plusieurs jouets dont des voitures mais aussi des circuits de course, de cascade... comme dans le jeu vidéo. « Ce sont des produits destinés aux enfants à partir de cinq ans. Ils seront fabriqués en plastique avec des moules spécifiques. Ce que l'on ne peut pas faire à Calais. Les jouets seront réalisés en Chine », poursuit-elle. Ce marché, au départ à destination des Etats-Unis devrait toucher les distributeurs européens en fin d'année.

3. Gears of war, jeux de guerre version Meccano
La troisième licence signée chez Meccano concerne un autre jeu vidéo, édité par l'Américain Epic et intitulé Gears of war. Un jeu de guerre où la société calaisienne se chargera de commercialiser plusieurs véhicules utilisés par les gamers. Il s'agit là encore de pièces plastiques, mais assemblées avec le système classique de vis-écrou en métal. Destinés aux plus de huit ans, les jeux seront fabriqués en Chine. Ils seront accompagnés de figurines articulées et de différents accessoires. « Le jeu vidéo sera décliné en quatre boîtes, disponibles à partir de septembre-octobre », commente Florence Pilard.

4. Le succès Tintin
Meccano avait obtenu auprès de Paramount Inc le droit de commercialiser trois jouets dérivés du film produit par Steven Spielberg, Les aventures de Tintin, le secret de la Licorne. Le 4X4, l'hydravion et la Licorne se sont bien vendus : « nous avons écoulé plus de 50 000 boîtes, quasiment toutes en France. C'est une très bonne vente, une gamme qui nous a fait du bien », lance la responsable marketing. Les boîtes continuent d'être fabriquées à Calais. Elles seront encore présentes toute l'année 2012 dans les étals, y compris lors des fêtes de Noël. De plus, cette réussite a permis à Meccano de se faire connaître auprès des ayant-droits. Ce fut le cas pour Ubisoft, Sega et Epic. « Avec Tintin, nous avons acquis une légitimité. Quand nous allons voir un propriétaire de licence et que l'on montre notre savoir-faire, nous sommes écoutés », poursuit-elle.

Meccano, qui est actuellement en contact avec d'autres ayant-droits pour 2013, et qui ne désespère pas renouveler l'opération avec le second volet des aventures de Tintin, espère que ce succès de fin d'année 2011 a eu des répercussions sur ses autres gammes : « mais nous n'avons pas encore toute la visibilité sur les ventes 2011, nous attendons les résultats », termine Florence Pilard. •