COMMUNICATION
L'enveloppe papier veut s'affranchir des idées reçues
dimanche 10.05.2009, 04:46
Plus de 20 milliards d'enveloppes sont produites chaque année en France, dont 6,5 milliards rien que pour la vente à distance. PHOTO ARCHIVES S. MORTAGNEÀ l'heure d'Internet, les fabricants d'enveloppes font entendre leur voix. Support de communication performant et recyclable, le courrier papier n'a pas dit son dernier mot. En France, la filière courrier représente 23 milliards d'euros de chiffre d'affaires pour 423 000 professionnels.
PAR JEAN-MARC PETIT
Le jour où les feuilles d'imposition ont été envoyées sous film plastique, les fabricants d'enveloppes se sont dit qu'il fallait réagir. Ce fut l'acte de naissance de Paper Mail, association professionnelle de promotion de l'enveloppe papier, regroupant treize des principaux producteurs et transformateurs de papier (Clairefontaine, La Couronne, Stora Enso, Sepieter, etc).
« Valeur affective »
« Le courrier garde une valeur affective, palpable et archivable », estime Kakroudine Yakoubaly, porte-parole de Paper Mail et directeur commercial à Stora Enso (entreprise très présente dans notre région avec son site de Corbehem, 300 salariés). Plus de 20 milliards d'enveloppes sont produites chaque année en France, dont 6,5 milliards pour la seule vente à distance.
Dans le Nord - Pas-de-Calais, où l'industrie papetière est très présente (environ 7 000 salariés), la filière « enveloppes » est beaucoup plus concentrée, avec cinq entreprises représentant environ 650 salariés. La Couronne possède une usine dans l'Aisne, près de Saint-Quentin, Sepieter et Ghesquières sont présents sur la métropole lilloise. Envelnor à Clarques et Pocheco à Forest-sur-marques ne font pas partie de l'association Paper Mail.
Mais tous font valoir l'engagement environnemental d'une industrie souvent montrée du doigt : « Quand on utilise des enveloppes papier, on ne détruit pas la forêt, tempête Fakroudine Yakoubaly. L'industrie papetière utilise les coupes d'éclaircie.
Nous participons même à la croissance de la forêt française (qui grandit de plus de 50 000 hectares par an). Enfin, le papier représente les deux tiers de toutes les matières récupérées pour le recyclage, bien plus que le verre, le métal, le plastique mis ensemble
En attendant, la crise n'épargne pas la filière qui a vu la consommation de papier baisser de 4 % en 2008. « L'enveloppe suit le déclin de l'activité économique. Dès qu'elle reprendra, le courrier repartira. » •
