TEXTILE
Okaïdi : quand les valeurs font croître un groupe...
mardi 01.07.2008, 05:01
Le respect de la nature, une des valeurs mise en avant.« C'est une des plus belles réussites de cette année... » Jean Duforest n'évoque pas en ces termes l'activité de son entreprise mais l'équipe dirigeante qu'il a mise en place. Qui, évidemment, partage un certain nombre de valeurs.
« Nul n'est éternel », rappelle le PDG d'ÏD Group. Comme Jean-Luc Souflet, il sait qu'il devra passer la main. Du coup, la soixantaine passée des deux patrons les a incités à réorganiser l'entreprise avec une nouvelle équipe dirigeante : Philippe Barbry à la tête d'Okaïdi et d'Obaïbi, Élisabeth Cazorla pour Jacadi et Jérôme Obry pour ÏD Services, qui mutualise les ressources des différentes marques.
« Évidemment, ces trois personnes partagent les valeurs qui nous animent depuis douze ans », insiste Jean Duforest. Les valeurs : le mot peut paraître galvaudé à une époque où nombre d'entreprises se targuent de faire du développement durable, mais chez Okaïdi, un concept est omniprésent. Sous le nom de « RESSEME », il réunit tout à la fois la responsabilité entrepreneuriale (développement et pérennité de l'entreprise), sociale (que chacun s'épanouisse dans son métier), sociétale (le rôle dans la cité) et environnementale. C'est aussi l'importance des marques au service de l'enfant. Plus concrètement, au travers d'une fondation, cela passe par des crèches en France comme dans les pays où le groupe fait fabriquer ses vêtements (avec dans ce cas une attention aux conditions de travail et de salaires), du microcrédit pour les mères en difficultés, etc. Quant au respect de la nature, plus encore que par l'usage de coton bio, il s'illustre « par des produits renouvelables ou recyclables ».
« Nos produits portent des valeurs, un projet », insiste Jean Duforest. Et cela va jusqu'aux pictogrammes, imprimés sur les vêtements, incitant les enfants à protéger la terre, à manger équilibré et à bouger. Poudre aux yeux, coup marketing ? « Sans être donneurs de leçons, on réussit à faire passer des messages et quand on fait des enquêtes, on se rend compte qu'effectivement, les gens voient qu'il se passe quelque chose chez Okaïdi. » De quoi inciter les patrons de l'entreprise à lancer bien haut la devise qui les anime depuis douze ans : « Entreprendre pour que le monde progresse au service de l'enfant qui grandit. »
