AU COEUR DES ENTREPRISES
Hacot-Colombier retourne les sens des clients avec ses draps aphrodisiaques
lundi 26.07.2010, 05:04
Hacot-Colombier a reçu le prix du développement durable pour ses bonnes pratiques. PHOTO PIERRE LE MASSON.Le groupe Hacot-Colombier, l'un des leader européens du linge de lit de style, se fournit en coton biologique. Il vient d'être récompensé d'un prix du développement durable.
Votre libido laisse à désirer ? Folâtrez dans une parure de lit Hacot-Colombier Réunis. La maison mère, à Houplines (140 salariés, 70 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2009), administre la potion magique. Le sexologue qui a été invité à apprécier les effets du drap « intelligent » auprès de plusieurs couples - le test a duré 28 jours -, est formel : « Amélioration de l'intensité du jeu sensuel ».
Le cosméotextile en question est truffé de microcapsules contenant une substance qui se brisent progressivement par frottement au rythme des mouvements du corps lorsque les fibres se tendent et se détendent. Hacot-Colombier a confié à Henkel le soin d'élaborer la recette. « Ylang-ylang, clous de girofle, gingembre... »
Antoine Clément, directeur commercial de Hacot-Colombier, fournit la recette. En jetant un oeil sur la courbe des ventes. « Bonne », dit-il, rajoutant que la parure de lit se vend, notamment dans le circuit de la grande distribution alimentaire où la société est largement référencée, de « 20 à 30 % plus cher ». Au point que l'entreprise, au bord du collapsus l'an dernier - la Confection de l'Alloeul à La Gorgue, une société du groupe Hacot-Colombier, mise en liquidation judiciaire début 2009 - va mettre sur le marché, à la rentrée, deux nouvelles parures de lit parées de toutes les vertus. L'une hydratante « à base de monoï », pour dormir du sommeil du juste. Et une seconde, relaxante, à base « d'huile de lavande ».
La photo est conforme à la description : housse de couette en coton peigné biologique motif feuillage vert d'un côté, couleur taupe de l'autre. Disponible sur Déco.fr, une licence M6.
Autres accessoires de décoration Hacot-Colombier proposés : coussins, rideaux, plaids, articles éponges. « Nous voulons surfer sur une émission (NDLR, D & CO avec l'inénarrable Valérie Damidot) qui marche fort. », argumente Antoine Clément.
Du coton bio
Et l'image écolo du groupe familial houplinois est mise en valeur. Hacot-Colombier a été la première en France, en 2006, à proposer une offre de linge de lit en coton biologique. Du coton en provenance des Émirats arabes unis, cultivé sur 2 000 hectares (soit 1 000 tonnes de fibres), sans intrants chimiques, ni OGM.
Séduit, Carrefour référence les produits sous la marque Tex Agir Bio. La démarche d'écoconception du produit a intégré des exigences en matière de présentation en magasins : l'emballage PVC a cédé la place à un emballage carton. Résultat ? Une économie de 42 tonnes de plastique par an, soit près de 80 tonnes d'équivalent CO².

