Le Tour de France ne voyage pas sans ses partenaires et ses fournisseurs

Beaucoup de chutes sur le Tour de France 2010. Mais pas de bûche pour AG2R La Mondiale, présent dans le cyclisme depuis dix ans. « En 2009, le groupe a bénéficié de fortes retombées médiatiques liées essentiellement aux bonnes prestations de l'équipe cycliste (4e place au classement général, Ndlr) », souligne-t-on chez AG2R La Mondiale, société au passeport nordiste depuis le rapprochement, début 2008, entre AG2R et La Mondiale (Mons-en-Baroeul). Autre groupe ch'ti à avoir parié sur le capital sympathie du Tour en montant une équipe professionnelle : Cofidis. Quatorze ans d'amour avec la petite reine. Carrefour, PMU ou encore Digital préfèrent valoriser leur notoriété grâce au sponsoring.

1 Une image en or Carrefour est membre du club du Tour de France. Tous les soirs sur le podium avec la remise du maillot du meilleur grimpeur. « Les sept maillots à pois de Richard Virenque et les deux de Laurent Jalabert ont beaucoup fait pour notre notoriété », témoigne Éric Marchyllie, responsable sponsoring. Carrefour a pourtant gravi un col de première catégorie en 2009 en succédant à Champion (une marque du groupe Carrefour), partenaire officiel du maillot à pois depuis... 1993. Quant à Jennifer Madiot-Colomb, responsable marketing du PMU, elle ne regrette pas d'en avoir repris pour un Tour (sponsor du maillot vert depuis 1991) : « Ça nous a permis de nous faire connaître, de dynamiser notre image et celle des courses hippiques. »

2 Une pluie d'objets publicitaires Le jaune vous va bien au teint ? Choisissez la casquette LCL Banque. Sinon il y a le couvre-chef Carrefour. « On en distribue un million sur le Tour de France », raconte Éric Marchyllie. Au PMU, l'objet publicitaire vedette est la Main Verte (300 000 exemplaires).

3 Combien pour une équipe cycliste ? 7 millions d'euros, annonce Marie-Christine Kardasz-Granjon, d' AG2R La Mondiale. « Le plus petit budget », ajoute-t-elle. Soit 1,5 million de moins que Cofidis. Dans le peloton de la caravane du Tour bruit une rumeur : Auchan voudrait sponsoriser une nouvelle équipe. Démenti ( lire ci-dessous).

4 Et les autres sports ? Tout est dit par AG2R La Mondiale : « Au foot, le nom apparaît sur le maillot des joueurs aux côtés d'autres marques. En petit. En regardant la télé, il faut le chercher. » Digital, enseigne spécialisée dans le multimédia et l'électroménager, a parié sur la Formule 1 et la Coupe de la Ligue de football avant de venir au vélo. « Nous cherchions le moyen d'élargir notre cible et le Tour de France nous a semblé comme une évidence », explique Katia Euzen, directrice du marketing. •