ATTRACTIVITÉ
Attractivité des enseignes : Décathlon derrière Picard et Ikea
samedi 04.09.2010, 05:07
L'enseigne nordiste est la seule de la région sur un podium.Près de 15 000 consommateurs de Chine, États-Unis, France (2 500), Allemagne, Royaume-Uni et Pays-Bas ont été interrogés par le cabinet OC &C sur l'attractivité de 289 enseignes grand public (50 en France). Les questions sont basées sur un système de notation cinq étoiles comparables à ceux d'iTunes, « de quoi construire un indice pour le moins étonnant », précise le magazine de la distribution LSA dans sa dernière livraison.
Le concept le plus attractif du monde est celui du cybermarchand Amazon, troisième en France, à égalité avec Sephora et Décathlon, seule enseigne mentionnée dans les tableaux, ces trois enseignes étant devancées par Ikea en deuxième position et Picard en tête.
Les e-commerçants sont les grands gagnants de l'étude, signe des temps nouveaux avec les nouvelles habitudes de consommation et la dématérialisation des services. En rapport qualité-prix, en France, c'est Vente-privée qui domine, devant Ikea, Amazon, Décathlon et Cdiscount.
En Chine, les trois enseignes préférées sont Adidas, Nike, Li Ning (marque de sports). En France, la FNAC est 6e, Cultura (Mulliez) est 11 e (comme ebay), Camaïeu 19e, Auchan et Leroy-Merlin 22e, Nocibé 25e, Carrefour 30e, Kiabi 36 e, Boulanger 38e. •
