CRÉATIF
Un Pavé dans la mode : textile rentable et nordiste
dimanche 30.11.2008, 05:00
Des vêtements de créateurs, fabriqués dans la région et vendus à des prix raisonnables. Le pari est en passe d'être gagné.Dans la région, on a appris à vendre des vêtements, faute de pouvoir encore, économiquement, les fabriquer sur place. À Roubaix, « village de tradition textile », d'irréductibles promoteurs du « made in Nord - Pas-de-Calais » ont lancé un Pavé dans la mode, et prouvent que la création nordiste n'est pas défunte.
C'est par un défilé, au musée La Piscine, juste à côté de ce qui sera le mois prochain le Quartier des modes à Roubaix, qu'Un Pavé dans la mode a fêté ses dix mois et le lancement de son site Internet. Car jusqu'à présent, ce n'était que grâce à un « corner » sur le site de La Redoute que les clientes pouvaient trouver des vêtements originaux, conçus et fabriqués dans la région.
Créer, fabriquer
« L'idée était de remettre en avant tous les savoir-faire du Nord - Pas-de-Calais, dans le domaine du textile et de l'accessoire, et de proposer à des créateurs de revisiter les collections, résume Marina Richard, ancienne de La Redoute et cofondatrice de l'association Atelier 59, porteuse de la marque. Il y a de la créativité, de la modernité dans le Nord - Pas-de-Calais, essayons d'en être l'écho. » 14 créateurs et 17 fabricants se sont lancés dans cette aventure qui, économiquement, tient déjà la route au niveau du chiffre d'affaires, généré par les ventes des quelque 60 références auprès de 800 à 1 000 clientes.
« Au début de l'histoire, il y a le constat que nous avons ici la création, encore beaucoup de capacités de production - qui ont du mal à tourner. Mais il nous manquait un réseau de distribution qui s'intéresse à eux. Notre principe : cumuler ces différentes énergies et que ce soit rentable, détaille Vincente Blanquert, l'autre cofondateur. Pour l'instant, l'objectif est de parvenir d'ici trois ans à notre "point mort" à 700 000 euros. Pour atteindre ce seuil de rentabilité, Atelier 59 est une association financée par la Région, la DRIRE. Nous produisons tout dans le Nord - Pas-de-Calais, on est forcément obligés de baisser notre taux de marge par rapport à d'autres structures pour vendre à des prix qui restent corrects. » Fort d'une première année qui s'achèvera avec 400 000 euros de chiffre d'affaires, Un Pavé dans la mode pense atteindre sans trop de problèmes son objectif de ventes. Et compte jouer sur la complémentarité entre le site de La Redoute, qui lui ouvre l'éventail des clientes françaises, belges et suisses, et son nouveau site, qui lui permettra d'exposer plus largement à la vente, des vêtements 100 % made in Nord - Pas-de-Calais.
